Histoire de Google :

Google a été lancé en 1998 et était à l’époque un "simple" moteur de recherches, basé sur un concept de robot parsant toutes les pages web, pour les étudier, notamment les liens sortants et entrants.

Rapidement, le moteur a innové par la qualité de son algorithme notamment grâce à son fameu Google Bots qui était pourvu du concept de PageRank, analysant les liens entrants et sortant des pages, le tout avec un algorithme de plus en plus complet, qui a dépassé le milliard de pages indexées dès 2000, bien avant ses concurrents.

Le moteur qui a débuté dans un garage a entre-temps levé 25 millions de dollars dès juin 1999, et a continué sa croissance pendant des années, aux USA puis en conquérant une bonne partie des pays de la planète.
En parallèle, dès 2002, Google a commencé à diversifier son activité par une solution permettant connecter à leur réseau informatique afin de bénéficier des fonctions de recherche sur les documents des entreprises.

Ensuite, Google a lancé Google News, puis en 2004 le réseau social Orkut, qui n’a pas très bien fonctionné sauf au Brésil et en Inde. Dans le même temps est sorti Gmail en version béta.

Petit à petit de nouveaux services sont sortis : Google Analytics pour analyser les statistiques des sites, Picasa pour héberger des images, Google Maps, … le tout étant toujours financé par la publicité.

En parallèle, dès 2006, Google s’est lancé dans une salve de rachats : Youtube pour 1.65 milliards, Doubleclick pour 3.1 milliards (régie publicitaire), Postini pour 625 millions…

Le lancement des smartphone a permis à Google de lancer son propre OS (Android), quelques temps après son navigateur, Google Chrome. Android qui est financé par la publicité qu’il dégage (encore), a rapporté plus de 1 milliard de CA à Google en 2010, et ce nombre devrait croitre de manière exponentielle dans les prochaines années.

Le Futur de Google :

Après cette introduction, l’on peut voir que Google a bien ficelé son business.

Aujourd’hui Google est numéro 1 des moteurs de recherches aux USA et en Europe, mais encore en po dans certains de pays en développements ou d’autres moteurs ont créé des moteurs de qualité : la Russie avec la domination de Yandex, la Chine, …

Evolution de l’audience de Yandex.ru et de Google.ru d’après Alexa :

L’on peut clairement voir que Google rattrape Yandex en parts de marché, comme ça a été le cas dans de nombreux pays, tel le Brésil, ou Google a acquis récemment la première place.

A moyen terme, le CA publicitaire de l’empire Google devrait connaître des hausses de plus en plus limitées, car Google ne pourra indéfiniment créer de nouveaux services pour capter les internautes, sachant que la croissance du nombre d’internautes ralentit année après année dans les pays développés. On peut donc penser que le CA publicitaire, de 29 milliards en 2010, et la croissance a fortement ralenti ces dernires années.

En parallèle, Google doit faire face à Bing (voir notre article sur la qualité de l’algorithme de Bing en France), qui a gagné quelques parts de marché aux USA, même s’il est toujours à la peine en Europe.

C’est pourquoi Google semble commencer à réfléchir à des diversifications dans d’autres domaines que des business autours de la publicité, intensifiant ses rachats, notamment dans les énergies vertes, dans lesquelles le moteur a investi plus de 700 millions de dollars, dont plus de 300 millions ces dernières semaines.

On peut donc penser que d’ici 2020, Google aura développé d’autres business hors du web et de la publicité, ou elle réalisera entre 20 et 40 % de ses ventes, et ce, par le biais de rachats, en profitant de sa forte marge et de sa trésorerie élevée.

Voila quelques rumeurs de projets de Google :

- Lancement dans le marché de la presse publicitaire ou dans la télé : je pense que même si Google a eu quelques soucis, la direction pense à ce projet

- Développement dans les réseaux sociaux : comme le dit Eric Schmidt, ex PDG de Google : "On s’est planté" : Google réussira-t-il à battre Facebook, je ne pense pas, mais peut-être se faire une petite place !

- Energies renouvellables : il s’agit du principal projet de diversification à moyen terme

- Recherche médicale : Google a participé à des projets pour étudier le génome humain, notamment. Il y a certainement une idée plus large derrière, sachant que Google dispose de la plus grande base d’ordinateurs au monde, et pourrait l’utiliser pour effectuer des recherches demandant beaucoup de ressources, ce qu’un laboratoire médical ne pourrait faire sans investir des milliards

- En parallèle, Google va faire en sorte de développer au maximum son apport publicitaire : augmentation de la qualité des visiteurs envoyés, pénaliser les concurrents génants (tel les agglomérateurs et les comparateurs de prix touchés par la mise à jour Panda)… et intégrer de nouveaux services au moteur, pour générer un maxiumum de CA par la publicité.

Comment voyez-vous le développement futur de Google ?