Bing a été lancé en France en mai 2009, remplaçant MSN, ce moteur étant aussi développé par Microsoft.

A son arrivée, Bing était crédité de 2,7 % de parts de marché d’après le baromètre Xiti, face à un Google déjà archi-dominant avec près de 90 % de part de marché. Le reste étant partagé par d’autres acteurs tel Yahoo (2.5 % de parts de marché), AOL, Orange, etc.

Depuis lors, Bing n’a jamais réussi à décoller en France, malgré un important investissement pour améliorer son algorithme, connaissant une stagnation jusqu’en mai 2010, époque ou Yahoo avait connu une nette chute, pour baisser à 1.8 % de parts de marché.
Plus récemment, le moteur Bing a été officiellement lancé en France, à grands renforts médiatiques le 1er mars.

L’ensemble des investissements a permi à Bing de monter à 3.6 % de parts de marché, contre 1.4 % pour Yahoo, tandis que les autres moteurs secondaires ont connu de nettes baisses de parts de marché dernièrement, et sont tous en-dessous de 1 % d’audience !

Pourquoi Bing n’arrive-t-il pas à s’imposer en France ?

Il est clair que Bing est à la peine en France, quand Bing + Yahoo (le moteur de Bing a été déployé sur Yahoo aux USA) disposent tout de même de 30 % de parts de marché aux USA, ou Google n’a jamais réussi à être archi-dominant et culmine à "seulement" 65 % de parts de marché.

Il apparait que Bing est en retard au niveau de son algorithme et affiche encore prioritairement les sites ayant le nom de la recherche dans son nom de domaine, sans savoir vérifié s’il est à jour (exemple de l’Ipad 2), et indexe fortement Wikipedia.
Par ailleurs, dans la requête, malgré ses partenariats pour améliorer son contenu local, Bing semble mal réussir à interpréter le problème des quantité de contenu et de lieu géographique : sur la requête "Covoiturage", Bing intègrera un site suisse, l’un dédié aux Alpes-Maritimes et un sous-domaine qu’à réalisé Covoiturage.fr pour un de ses partenaires (Marmara).

Dernière abération, sur la requête covoiturage, Covoiturage.fr dispose même d’une box avec le lien vers …. le numéro de téléphone du service client du site + un résultat Wikipedia (second), qui est très bien indexé sur Bing, sur des requêtes ou l’intérêt de Wikipedia est faible type "cinema".

Dans les sujets d’actualité, exemple "DSK", Bing continue à indexer des sites tel des sites de soutien à la candidature de DSK, un Skyblog ne parlant de la star et non mis à jour depuis 6 mois, un site en Allemand et quelques rares sites d’actualité, contrairement à Google.

Problème de l’algorithme de Bing !

Pour conclure cette étude, l’on peut voir que Bing a un algorithme un cran en-dessous de Google, et n’est donc pas une menace à moyen terme pour le moteur de Montain View, même si les résultats de Bing sont d’un meilleur niveau aux USA.

Je pense qu’il faut ainsi surveiller Bing dans sa stratégie SEO, sans considérer trop d’importance à ce moteur qui pourrait connaitre un sort tel le Zune ou Windows Phone, à la traine face aux produits concurrents.

Face à Google, plusieurs firmes pourraient décider de créer leur propre moteur de recherche, pour toucher la manne publicitaire : Facebook et/ou Apple, qui finiront certainement par se sentir à l’étroit dans leur marché mais d’ici-la Google peut dormir tranquille !